I social network hanno finito le idee? Se lo chiede Lauren Goode su Wired, analizzando come le piattaforme si stiano ormai da tempo copiando a vicenda, tra filtri, video verticali e rebranding. Anche TikTok, finora la più originale tra le app, ha annunciato che creerà uno spazio che permette di condividere contenuti scritti. Non tutti sono d’accordo con questa tesi. Chris Messina, il designer che inventò l’hashtag, spiega: “Il successo si valuta in base al coinvolgimento e alla fidelizzazione, non all’innovazione”. Arrivati a questo punto della storia, insomma, non serve essere originali ma avere tante funzioni in modo da tenere l’utente il più possibile dentro il proprio recinto. ◆